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万科获“半程销冠” 房企2015业绩完成率超四成

2015-07-02 09:52:41 来源:中国日报网
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中国日报网房产讯 转眼步入7月,2015年上半年,房企上半年业绩最终出炉。在二季度一系列利好政策出台的推动下,房企业绩终于打破了一季度的低迷,呈现出翻身之势,多数企业上半年业绩表现不俗。万科以1080亿元销售额排名“半程销冠”,恒大、绿地则分别以893亿元和798亿元的销售额位列二、三位。

万科获“半程销冠” 房企2015业绩完成率超四成
2012年以来20家品牌房企销售额走势

品牌房企销售业绩一季度后快速提升

2015年上半年,20家代表品牌房企销售额达6700亿元,同比上升7.1%;销售面积6384万平方米,同比增长11.6%。分阶段来看,一季度,20家品牌房企销售业绩自2012年二季度以来首次出现同比下滑;但330新政之后,市场需求持续释放,二季度多数品牌房企业绩均创历史同期最高水平,重回增长态势。

企业2015业绩目标完成率超四成

截止2015年6月,20家品牌房企目标完成率均值为41.5%,其中恒大最高超五成。尽管年初多数房企制定全年销售目标较为保守和理性,但今年一季度的销售下挫仍拖累上半年的业绩表现,目标完成率不达预期。

灵活创新的营销策略功不可没

2015上半年品牌房企业绩实现稳步增长,灵活创新的营销策略功不可没。房企积极拥抱“互联网+”新风口,众筹、电商营销、微信购房节等齐上阵,打破传统销售模式,恒大“无理由退房”、碧桂园“不扯蛋”等另类营销活动吸引众多关注。无论创新也好,嘘头也罢,有效的营销手段确实能在一定范围内提升项目的去化水平,重塑企业品牌特征。随着业绩好转,房企下半年投资意愿将逐步提升,但鉴于城市分化的现状,其土地投资的城市选择标准将更趋严苛,企业的市场分布格局有望持续优化。(王明)


编辑: 王明标签: 品牌房企 销售业绩 万科 恒大 绿地
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