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铸旅游地产第一品牌雅居乐清水湾造梦幻之城

2014-09-10 11:16:05 来源:搜狐焦点网
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从2009年打造的雅居乐清水湾项目首度面世算起,雅居乐已在海南深耕超过五年。一个占地一万五千亩的超级旅游地产大盘,将一座集旅游、度假、休闲、生活、娱乐等融为一体的热带滨海之城,以最“梦幻般的”方式呈现在被誉为中国最美海湾之一的清水湾上。这种手笔,海南独此一处。

通过这五年的铸造,中国雅居乐清水湾,已经成为新一代追求生活品质的度假人群最期待向往的海湾。这种近乎符号式的品牌缔造,雅居乐在这里展现了其在旅游地产领域强大品牌塑造力。

品质打造理念+行动打动购房者

2008年7月,雅居乐与全球最大与最具影响力的金融服务机构之一摩根士丹利强强联合,合作开发清水湾项目。率先提出“提出打造复合型海滨度假新国度”的理念,致力将雅居乐·清水湾打造成为一个集休闲、度假、观光、商务、运动、居住为一体的复合性滨海旅游度假项目,比肩世界著名旅游度假胜地。

在随后的5年打造中,雅居乐清水湾实现了连年问鼎销冠,总销量已近400亿的成功。完美理念+付诸实际成为雅居乐在旅游地产上的“过人之处”,也正是这种“过人之处”雅居乐清水湾实现畅销传奇,而复制清水湾造城理念的雅居乐月亮湾项目还未问世就已经在引发广大购房者的关注。

品牌营销雅居乐做到了极致

在前卫的产品打造背后,品牌营销的强势助力是雅居乐不断为项目输入新的购买群体有力“武器”。

从对外销售以来,雅居乐品牌营销上以强势风格著称。在美兰机场进入候机大厅的通道上方,雅居乐清水湾的品牌广告已经连续几年占据这一处绝佳广告位,2011年后美兰机场每年吞吐量超过千万,也意味着每年有上千万人通过这里了解雅居乐清水湾。

这只是冰山一角,事实上雅居乐清水湾几乎“霸占”了海南绝大多数的优质广告资源,机场、高铁、高速、高炮、道旗,雅居乐清水湾品牌广告密布在海南各大交通要地。其每一次大型活动必将成为海南风靡一时的活动风暴中心。

旅游地产作为一个新定位的地产细分产业,并没有太多的模板可以借习。而雅居乐在海南的5年摸索已经树立了属于自己的旅游地产样板。对于许多初涉旅游地产的新人,在操盘项目之初,雅居模式已经成为他们海南操盘的必修课。

在旅游地产的领域里,或许没有“第一”,也不可能有长期的“第一”,但雅居乐在这一领域带来的震撼足以令人敬畏。


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