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龙湖升级旅游地产战略 强强联手倡导微度假

2014-06-07 13:35:24 来源: 京华时报
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龙湖升级旅游地产战略 强强联手倡导微度假

端午小长假,北京住宅市场依然一片愁云,但尚未入市的龙湖·长城源著,单日造访人数却高达万余人。这个位于北京密云的项目,在龙湖内部看来具有标志性意义,其颠覆性甚至不下当年的初涉旅游地产时的山海湖计划。因为从未在一线城市做过旅游地产的龙湖,极少与人合作的龙湖,选择了旅游巨头,背靠北京首席人文水镇——古北水镇打造北京的首个度假别墅产品。对龙湖而言,龙湖·长城源著是一个龙湖品牌升级的标杆项目。

携手旅游巨头开创新模式

2011年,龙湖一举推出“山海湖”度假产品系,正式打入旅游度假地产。4年以来,依托精准的选址和得天独厚的自然景观资源,以及自身卓越的产品研发能力,龙湖在旅游度假地产领域得到长足发展,布局涉及成都、烟台、宁波、云南等诸多省市。2014年,龙湖再度加码旅游地产,在北京推出全民度假藏品——龙湖·长城源著。

对于一线品牌开发商而言,加码旅游地产已经不算新的动向,但此次龙湖在北京这样的一线城市打造的旅游地产项目,依然引发了业内的高度关注。这不仅因为这是龙湖首次在一线城市布局旅游地产,更因为这次龙湖跳出了通常旅游地产造概念的模式,采取了与成熟的旅游巨头合作的模式。

在旅游行业,中青旅可谓独占鳌头,其开发的乌镇旅游景区至今仍是中国最成功的景区之一。中青旅副总裁刘广明在某策略会上表示,乌镇景区今年爆发性增长,今年1~4月份,该景区客流量突破200万人,预计今年营收将达到9亿-10亿元。其在密云开发的古北水镇被视为“类乌镇景区复制第一单”,5月试营业以来,效果超乎预期,仅五一三天就接待游客5.9万人次,预计实现收入1183.19万元。在龙湖看来,中青旅对待旅游产品的逻辑,与龙湖对待自持商业的逻辑雷同,龙湖愿意“两个很专业的开发商合作在一起去碰撞”,在不同的业态间形成高效率的互补。

旅游地产模式亟待改变

当住宅产业从黄金时代走向白银时代,房地产行业的转型迫在眉睫。随着中国经济的迅速增长、人民消费水平和消费阶段的迅速提升,旅游度假地产成为房企转型的重要方向之一。据统计数据显示,万科、中信、首创、海航、华侨城、珠江地产(珠江拉维小镇珠江奥古斯塔城邦)等60多家知名的房企均已涉足旅游地产,总额超过8000亿元。毋庸置疑,旅游度假地产前景远大,但另一个无法回避的事实即:当前的旅游度假地产模式,重地产轻旅游,甚至“旅游为表,地产为实”,“旅游未动,地产先行”。国际旅游地产专家评审委员会调查报告显示,目前国内绝大部分旅游地产项目,都是以旅游开发为名义,大肆圈地建造“高端住宅”。

业内人士认为,单纯以旅游为概念的圈地卖房模式难以为继。旅游度假不仅是消费产品的升级,更重要的是生活方式的升级,而后者更具持久性。目前,国内的消费需求正逐步倾向于“景区环境+城市设施”并存的模式。

强强联手倡导微度假

面对行业困境,已经有有远见的企业另辟蹊径,重新定义旅游度假地产,引领旅游度假消费。

以乌镇旅游为例,其核心模式是“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”,将古镇历史文化遗存资源与旅游复合式开发相结合,实现“单一门票型”向“综合目的地”的业务模式的成功转型,已成为国内休闲度假目的地的成功典范。

全面复制乌镇模式的古北水镇也同样采取了类似的模式,同时引入国内著名高端地产开发商龙湖地产(龙湖·时代天街龙湖·香醍溪岸),进行景区的住宅开发。

同样,龙湖正是看好乌镇的开发模式,才与古北水镇一拍即合。龙湖相关负责人表示,这种“旅游产业+房地产”的模式是真正意义的旅游地产,是旅游地产领域开发模式的创新和突破。

在龙湖看来,长城源著项目代表着一种全新的生活方式,源于对生活的洞察和追求,兼具出世和入世的生活选择,体现了龙湖在产品开发背后的人文关怀,是旅游地产开发模式由自然主义上升至人文主义的代表作。

业内人士认为,龙湖地产的此次尝试,将开创北京微度假时代,即趁周末假期短暂抽离都市生活的一种度假模式,从市区到古北水镇的距离,正好符合微度假的生活半径。


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